2018-2022年休闲卤制品行业发展布局的分析

日期: 2018-05-18
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2018-2022年休闲卤制品行业发展布局的分析

      自1990年以来,多家品牌卤制品涌现在休闲卤制品行业市场上,并努力建立各自的品牌形象。随着经济水平的发展和上述品牌卤制品企业的发展,卤制品逐渐由传统饮食转变为休闲食品,休闲卤制品行业的零售额也进一步扩大,由2010年的231亿元扩大至2015年的521亿元,复合年增长率为17.6%,预计到2020年将达到1201亿元。


      随着休闲卤制品行业规模的不断增长,消费者的偏好也逐渐发生着改变。目前,品牌和知名度已经成为影响消费行为的重要因素。除此之外,消费者也更为看重卤制食品的安全和卫生问题,因此,有包装卤制品的市场份额从2010年的28亿元增加到2015年的100亿元,预计2020年将达359亿元,并逐渐成长为市场上的主要消费品种之一。


      在中国市场,品牌卤制品的零售价值从2010年至2015年按32.6%的复合年增长率增长,预计2016年至2020年该增长率将达28.5%,卤制品零售价值2020年将达844亿元。包装休闲卤制品与2010年至2015年以28.8%的复合年增长率增长,预计未来五年内的复合年增长率为29.2%,2020年零售价值将达359亿元。

 

      传统休闲卤制品的销售多集中在食品店和食品市场,然而随着品牌意识和对产品质量的要求持续提升,以及消费者习惯的不断改变,品牌连锁店、超市及便利店也快速成长。目前,通过品牌店、超市及便利店的零售价值于2010年至2015年分别实现22.9%和21.1%的复合增长。


      在中国互联网电商日益普及的背景下,网上销售渠道已在中国实现快速增长。在中国,通过网上渠道销售的休闲卤制品价值由2010年的4亿元上升至2015年的26亿元,年复合增长率为44.1%。按未来5年复合增长率为38.1%计算,2020年,通过互联网渠道销售的休闲卤制品零售额将达到128亿元。


      行业发展至今,品牌企业间竞争相对缓和,原因有二:首先,行业空间足够大,领头羊企业快速建立品牌形象,更多的是抢夺农贸市场上摊铺的消费者,而不是相互竞争;其次,各家公司突出的拳头产品有所不同,相互之间并不构成直接竞争。


      未来几年,领头羊企业将对新进入者形成壁垒,排挤其他企业,集中度得到提高。随着食品安全问题受到越来越高的重视,卤肉制品行业形成了一定的壁垒。07年以来,我国政府相继出台了一系列关于食品安全方面的法律法规,并开展了针对食品安全的专项整治工作,迫使一大批不符合国家法律法规和相关卫生标准的小作坊式企业退出了本行业。肉类加工企业需要获得生产许可证书及相关证照方可经营,且须接受持续的监督管理和日常检查。小作坊要达到安全标准成本高,资金实力也不足,相比之下大企业规模效应显著,平均成本低。

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